Según D. Bohm “Ciertos tipos de cosas se pueden conseguir mediante técnicas y formulas, pero la originalidad y la creatividad no se encuentran entre ellas” . Campañas originales y creativas entrañan por tanto un grado de libertad que va más allá de las normas morales aceptadas. Ser conscientes de lo que existe y de lo que hay es el primer paso para conseguir la idea creativa, pero ser capaz de llegar a una idea diferente a todo lo existente es lo realmente difícil.La idea es dejar de lado lo que ya existe, buscar un nuevo punto de vista que cautive al expectador, que le haga interesarse por la idea o, incluso, que la rechace y le incite a actuar contra ella. Ser parte del rebaño es «lo fácil». Se marcan unos limites y salirse de ellos es arriesgar, para muchas empresas (o personas) demasiado. El ejemplo más sencillo (y ya recurrente) es el de las redes sociales. Ahora es una necesidad, o eso parece, el estar en todas, aunque luego no digas nada; pero lo importante es estar. Hay está el rebaño, el redil dónde todos los que son iguales se mezclan. Donde cada uno, en su egocentrismo, piensa que es diferente. Sin darse cuenta de que no son los únicos que siguen los «tropecientos» decálogos sobre cómo ser SM, cómo actuar en SM… y en definitiva, cómo no ser diferente en SM.