Esta semana hemos asistido (y digo asistido porque fui al evento que se organizó) a la presentación de Google AdWords Express en España, el servicio de Adwords orientado a PYMEs con el que la compañía pretende acercarse a todos esos comerciantes que no invierten en anuncios porque o lo ven muy difícil o entienden que su negocio no está online y no ven las ventajas.

Vale, podemos pensar que es como Google pretende seguir siendo dueña de los datos y ampliando su tarta del mercado, cargándose a agencias intermediarias en este proceso y ganando más y más dinero. Bueno, como toda empresa, es lícito que lo haga y estratégicamente me parece un movimiento muy inteligente, sobre todo en un país de PYMEs como es España. Además, con el lanzamiento de Google (Plus) Local consiguen aumentar su base de datos ya que cuando das de alta tu negocio, sea en Adwords o Maps, automáticamente se crea tu página de G+ asociada a tu local (Point for Google!). Por lo que estos comercios offline, ya que el servicio va orientado principalmente a ellos, dejan de «necesitar» una web (el debate de si la necesitan o no, es otra cosa…), aparecen en las búsquedas de forma geosegmentada e invierten la cantidad que quieran pagando a CPC.

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